历经16年发展，On已成长为价值40亿美元的体育品牌。联合创始人兼联席CEO大卫·阿勒曼（David Allemann）认为，On的定义性十年仍在前方。他近日剖析了业界首创的LightSpray机器人工艺，阐述了On如何通过激进创新重塑运动体验。
定位高端全球体育品牌
阿勒曼表示，On的目标是成为基于创新与设计的高端全球体育品牌。品牌口号“梦想不止”（Dream On）旨在激发人们对运动的热情。他指出，运动已从周末消遣转变为社会核心，新兴的“运动阶层”更关注体验、活力与健康，这为响应变化的品牌带来了巨大机遇。
面对耐克、阿迪达斯等传统巨头及Hoka等新锐品牌的竞争，阿勒曼强调，On自2010年创立之初便依托CloudTech技术走出独特路径，不仅提供缓冲，更重塑跑步感觉。这种对创新的坚持，使On在奢侈品稀缺性流失、消费者转向高可及性高端产品的趋势中占据有利位置。
费德勒以股权换代言
在名人合作方面，On采取了非传统模式。阿勒曼回忆，罗杰·费德勒在Instagram发布穿着On鞋的照片后，双方建立联系。作为瑞士同胞，两人在苏黎世会面，费德勒挑战On将跑步领域的创新引入网球鞋。
不同于传统代言，费德勒未收取代言费，而是换取公司股权。阿勒曼称，当时成立七年的On希望革新营销模式，这种利益绑定对双方均极为有利。此外，演员Zendaya因电影《挑战者》中与On鞋的密切接触而自然达成合作，进一步提升了品牌热度。
LightSpray：从YouTube灵感到机器人量产
针对运动鞋领域的技术竞赛，On推出了LightSpray工艺。该技术的灵感源自一位年轻设计师在YouTube上观看的热熔胶枪喷洒万圣节网罩视频。受此启发，团队开发出由机械臂直接将细小纤维喷射并熔合于外底的工艺。
传统鞋面制作涉及200个部件和步骤，而LightSpray将这一流程压缩为一步，机械臂仅需三分钟即可完成一只鞋面的喷涂。阿勒曼透露，On内部设有创新漏斗，随时评估50至100个潜在想法，通过严格的阶段关口筛选出如LightSpray般具备颠覆性的项目进行投入。