2024年9月，企业家贾斯汀·布朗（Justin Brown）在YouTube视频中警告作家应“恐惧”人工智能取代工作。然而他未提及的是，他与兄弟拉克兰和布伦丹共同经营的Brown Brothers Media（BBM），早在数月前便已开始大规模解雇旗下撰稿人，转而拥抱生成式AI。
流水线式的虚假繁荣
BBM构建了一套极具争议的商业闭环：收购拥有独特受众基础的在线出版物（涵盖太空、育儿、商业等领域），随后注入海量AI生成内容以攫取搜索引擎流量。据内部人士透露，该公司每月发布数千篇此类文章。
这一策略成效显著。BBM宣称其网站网络月浏览量超5亿次。数据分析服务Similarweb证实，过去一年其出版网络平均每月吸引6470万访客，使其跻身全球流量前30的英语媒体行列，读者规模超越NPR，略胜CBS News和《福布斯》。
与传统媒体数百人的新闻团队不同，BBM仅维持约十几人的核心团队。为支撑庞大内容帝国，公司利用AI进行规模化生产，并伴随系统性的欺诈行为。
虚构专家与伪造履历
调查显示，BBM在其数十个网站上创造了至少50多个完全虚构的作者人设，并赋予其光鲜却虚假的专业背景，以误导读者和算法。
在太空新闻网站Space Daily（月均浏览量约1000万）上，文章常署名为“凯瑟琳·陈博士”和“詹姆斯·惠特菲尔德博士”。前者自称NASA喷气推进实验室前系统工程师，后者号称欧洲航天局航空航天医学研究员。然而，NASA和ESA均确认查无此人。ESA明确回应：“詹姆斯·惠特菲尔德先生从未在此任职。”
此类造假遍布各领域。科技网站Direct Message News曾刊登署名为“瑞秋·沃恩”的心理健康建议，简介称其为都柏林三一学院硕士、英国心理学会成员。经查证，该学位课程不存在，英国心理学会无此会员记录，其头像亦为库存照片。
抄袭、编造与逻辑崩塌
除了虚构专家，BBM还创造假记者进行抄袭和事实编造。例如，素食网站VegOut上一篇署名为“乔丹·库珀”的调查报道，声称作者将AirTag粘入回收物追踪流向。但该配图疑似AI生成，且内容公然抄袭CBS8电视台2024年的真实报道，仅对物品列表做了微调，未注明出处。AI检测工具显示该文100%由机器生成。
更令人咋舌的是情感类散文中的逻辑混乱。以“玛琳·马丁”为例，这位虚构的退休教师在多篇文章中年龄不一：从61岁到71岁波动，甚至出现“逆生长”现象。另一位虚构心理学家“莎拉·米切尔”先是在文章中提到婴儿唤狗的名字，几周后又在另一篇文章中声称“我没有狗”。
这种混乱甚至延伸至死亡话题。作者“亚当·克尔顿”在一篇文章中以现在时描述与母亲共进午餐，两天后却发文哀悼已去世11个月的母亲。
清洗证据与“真人肉盾”
2026年5月，随着调查深入，BBM突然删除了50多个虚假作者档案及相关文章。创始人贾斯汀·布朗随后发表声明，承认此前使用包含不实履历的笔名是“错误的”，并称已停止该做法。
然而，整改后的BBM并未回归真实。相反，其策略变得更加隐蔽和不诚实。目前，大量AI生成文章开始署名于真人，如“丹尼尔·莫兰”和布朗兄弟的父亲格拉姆·布朗。这些真人成为“肉盾”，为一周内产出的数万字的AI内容背书。由于产量远超人工极限，文章仍充斥低级错误：丹尼尔的年龄在38岁至42岁间跳跃，格拉姆的年龄在75岁至77岁间反复，甚至出现拉克兰·布朗以男性身份自称“丈夫”的荒谬段落，以及直接暴露AI提示词的乱码文章。
被污染的媒体生态
BBM通过购买老旧高权重域名，用AI垃圾内容替换原有高质量报道，以此操纵Google搜索排名。SEO专家Gisele Navarro指出，这种行为属于典型的“规模化内容滥用”，不仅窃取了本应流向真实新闻机构的流量，更让读者对网络平台产生信任危机。
尽管Google曾短暂将VegOut等站点从搜索结果中移除，但不久后它们又重新上线。Google表示已对违规站点采取行动，但未对BBM的持续存在做出进一步解释。
近期，BBM旗下主编贾斯汀·布朗署名的一篇报道因“无法证实采访细节”而被撤稿并承认造假。若在传统媒体，这将是毁灭性的丑闻，但在BBM的流量迷宫中，此事未激起任何波澜。与此同时，BBM正推广新平台Sentient Blogs，标榜“人类创作”，但其首发文章虽由拉克兰署名并附带“AI辅助”免责声明，经检测仍为100% AI生成。
从解雇发展中国家作家到利用真人做幌子，BBM展示了一个为了算法利益而彻底放弃新闻伦理的未来图景。