国庆节还没到，手机圈先打起来了。
华为终端今天扔出一句话：Mate 90 系列10月1日上午10点发布，中午12点08分全渠道开卖。新机9月25日之后已经陆续摆进线下门店，同步放出来的还有 Mate 90 Pro Max 典藏版官图 ，机身回到 Mate 60 那种金属加玻璃的双拼结构，配色是绿色。
不过参数这块，华为目前只放了外观，存储、芯片、屏幕、影像、电池全是行业爆料，官方一个字没确认。流传的机型清单是四款：标准版 12+256GB 起步，黑白粉绿四色；Pro 版 12GB 和 16GB 两档内存；Pro Max 只留 16+512GB 和 16+1TB 两个大杯；RS 非凡大师 16GB 起步，黑白红三色。全系砍掉了 8GB 入门档。
芯片也分档走：标准版和 Pro 上麒麟 9030 系列，Pro Max 和 RS 独享麒麟 9050 Pro。这颗芯片华为自己发过，是首款用逻辑折叠架构的旗舰手机芯片。屏幕传全系回归直屏，Pro 以上配双层 OLED。影像上最猛的传闻是 Pro Max 可能首发一颗 2 亿像素国产大底潜望长焦，还能搭一颗网传的 1 英寸睿影 Z10 外接变焦模块。电池方面，Pro 版传约 6800mAh，Pro Max 和 RS 奔着 7000mAh 去。以上这些，华为都没认。
价格方向倒是没悬念 —— 涨。核心原因是存储芯片。据Counterpoint 数据，二季度智能手机 DRAM 价格环比涨超 80%，DRAM 成本已经超过 SoC，成了旗舰机身上最贵的那颗元器件。9月1号那天，华为、小米、荣耀已经同步调过一轮在售机型价格，上一代旗舰普遍往上挪，Mate 80 顶配摸到了 9999 元。渠道流传的预估价：标准版起步约 6000 元，RS 版本可能冲到 13000 元，正式数字等10月1日发布会。
这个档期选得很讲究。掰着指头数一遍九月的旗舰排期就明白了：苹果9月10日发 iPhone 18 Pro，vivo X500 9月21日，小米 18 Pro 9月23日，荣耀 Magic9 9月28日，OPPO Find X10 也挤在9月。五家都赶在黄金周前发完，唯独华为压到10月1日当天，而且发完2小时就开售，声量和销量绑在一个窗口里打。
现在大盘是什么状态？第三方渠道周销量数据（9月14-20日）很能说明问题：苹果单周份额干到 31.3%，创了它在中国市场的单周新高；华为 19.0% 排第二，小米 12.2%，vivo 11.2%，荣耀和 OPPO 跟在后面。国产四家这一周的渠道销量跌到近两个月低位，OPPO 一度掉到第六。苹果这波冲这么猛，靠的就是 iPhone 18 Pro 首销 —— 渠道统计首日卖了 32.28 万台，首周奔着 130 万台去了。
拉长到季度看更清楚。据IDC 数据，二季度华为国内出货份额 22.6%，同比涨 19.4%；苹果 18.1%，涨 24.4%；OPPO、vivo 各 16.0%；小米 12.4%，跌了 21.7%。六家里面只有华为和苹果在增长，两家合计份额从一年前的 33% 拉到 41%。同期国内大盘出货 6601 万台，同比跌 4.3%，已经连跌五个季度。蛋糕在缩，两个人却越吃越大。
友商那边呢？iPhone 18 Pro 定价 9999 元，Pro Max 10999 元，比上代贵了 1000 块；首款折叠屏 iPhone Duo 15999 元起；标准版 iPhone 18 反而推迟到 2027 年春天。vivo X500 首发天玑 9600 Pro 和 2 亿像素长焦，OPPO Find X10 在影像和电池上补了一轮，小米 18 Pro、荣耀 Magic9 也都盯着影像和续航打。这一轮国产旗舰升级方向撞得厉害，定价又集体往上走 —— 存量换机市场的仗，已经打到这份上了。
苹果靠新机首销吃掉了大盘增量里最大的那块，而华为是苹果攻势最猛那一周里，唯一守住近两成份额的国产品牌。它把年度旗舰压进国庆档，赌的就是黄金周的换机客流。
十一中午开售后的真实动销、涨价这块消费者买不买账，没几天就见分晓。
来源：星河商业观察