数据显示，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下滑20%，降至2012年以来的最低水平。尽管苹果iPhone出货量有所下降，但其全球市场份额仍创下23%的历史新高。三星以同样的23%份额紧随其后，位居第一。
产品策略调整影响出货
苹果出货量下滑主要受发布计划影响。今年9月，苹果仅推出了iPhone 18 Pro系列，未发布标准版iPhone 18。相较于去年iPhone 17系列发布时，苹果向零售渠道供应的新机数量明显减少。
尽管总量受限，iPhone 18 Pro系列的市场表现仍优于上一代Pro机型，在中国和印度市场尤为强劲。此外，iPhone 17系列的持续需求也为整体出货量提供了支撑。
中国市场表现优于大盘
在中国市场，苹果的表现显著优于行业平均水平。IDC数据显示，三季度中国智能手机总出货量为5790万部，同比大幅收缩15.4%，连续第六个季度出现年度下滑。同期，苹果出货量仅下降4.3%，以17.8%的市场份额位居第二，仅次于华为（21%）。IDC指出，尽管新机种类减少限制了总体出货量，但新发布的iPhone销量超出了预期。
成本上涨抑制全球需求
Counterpoint将全球市场低迷归因于内存芯片短缺及价格上涨，导致手机生产成本攀升。估计今年以来，全球智能手机零售价已上涨20%。在此背景下，高端智能手机的需求展现出比入门级设备更强的韧性。