Semrush对2026年1月至7月期间数百万次AI生成回答的分析显示，ChatGPT在新闻来源的使用上远超竞争对手。这一现象在大西洋两岸均存在，但在英国的差距尤为明显。 作为Adobe旗下公司，Semrush每月处理英国市场250万个提示词，美国市场则高达2500万个。研究覆盖ChatGPT、Gemini、Google AI Mode和Google AI Overviews等工具，涉及22个行业。结果显示，各大平台跨地区的推荐共识度较低，引用来源千差万别，不存在放之四海而皆准的通用策略。 新闻主导ChatGPT引用 在英国ChatGPT提及频率最高的前100个域名中，新闻和信息类网站平均占引用量的29.5%，而美国这一数字仅为19.6%。这种领先优势每月持续存在。Gemini在英国也呈现相同趋势，新闻类来源每月占比在16.6%至23.0%之间。相比之下，美国回答更倾向于流媒体网站和在线学习资源。YouTube等视频平台在两国AI概览引用中均占据主导地位。 然而，提及仅反映故事的一部分。在被提及的前100大品牌中，不到一半同时出现在各平台和类别的顶级引用域名榜单中。在英国，这种重叠范围在36.7至45.3个域名之间。零售商在始终出现的少数品牌中占据主导，例如Tesco在某月ChatGPT英国引用域名中排名第25位，而Asda排在第606位。尽管两品牌每月均进入前100名提及榜单，但引用率的巨大差异凸显出知名度并不等同于权威性。 Semrush首席营销官Andrew Warden表示：“AI现在已成为客户的决策层，改变了他们发现品牌、筛选选项并最终购买的方式。” 地区差异与核心名单 平台间的一致性存在分歧。在英国，任意两个AI系统平均有63至70个品牌出现在各自的前100名提及榜单中；美国这一对齐程度更高，为70至78个。来源引用的重叠情况类似：英国共享域名数量在48.3至51.9之间，美国为54.3至56.9。 英国的“来源货架”更加丰富，顶级引用中出现的不同域名数量为449至484个，而美国为426至459个。偏好分散、共识狭窄的模式在七个月内反复出现。 仅有15个域名构成“核心通用名单”，在所有四个平台上的每月前100名提及榜单中均出现在两个市场。这些域名包括Google、Amazon、Apple、Microsoft、Adobe、Reddit、TikTok、YouTube、Netflix、Spotify、Samsung、Etsy、Instagram、Facebook和LinkedIn。此外，英国有24个域名、美国有36个域名获得了类似的“通用”地位。这凸显了全球科技巨头的力量，但其余领域仍由本地细微差别主导。 营销启示与监控必要性 Adobe数据显示，通过AI推荐的访客转化率比其他流量高出60%。激励措施确实存在，但执行效果因地区而异。区分被提及品牌与被引用来源的关键在于深度、权威信号和相关性。零售商凭借广泛熟悉度赢得提及，新闻机构则通过及时、事实性报道获得引用。 出版商面临现实问题：在英国回答中角色加重可能带来流量，但若用户接受摘要而不点击链接，也可能加速去中介化。Pew Research和Similarweb近几个月的研究已记录AI密集查询中点击率的下降。 营销人员必须分别跟踪提及量（表明认知度）和引用频率（表明信任度），两者差距可能达到两位数。Semrush工具现已包括AI可见性评分、提及审计和竞争对手基准测试，衡量在生成答案内部的存在感。 然而，波动性依然存在。AI回答随每次查询变化，即使是重复提示，大多数时候也会产生不同的品牌列表。一项分析发现，在ChatGPT或Google系统中，完全重复的概率低于1/100。这一现实迫使持续监控成为必要：建立月度基准、测试提示词、调整内容以兼顾人类读者和机器摘要器。旧的SEO规则并未消失，只是增加了新的层次。 跨境活动面临严峻考验。以美国为中心的方法可能导致在英国的一致性降低和来源偏好差异。以新闻为主的内容可能提升在英国的可见性，而零售合作伙伴关系则可在各处锚定提及。Semrush索引提供了清晰地图：15个通用名称、ChatGPT的新闻偏见、英美在共识和引用混合上的分裂。这项涵盖九个市场的完整研究包含了超过1.8亿条AI回答的数据。 同时衡量提及和引用的品牌将占据优势。那些在不牺牲质量的前提下适应AI消费内容的品牌将从中获益最多。决策层已经到来，其偏好已因国家而异。