苹果史上最昂贵的iPhone——折叠屏机型iPhone Duo于周五开启预售，首发日提货库存迅速售罄，部分在线配送预计时间已推迟至1月下旬。苹果公司在声明中称，预售需求“非同寻常”，正努力尽快交付这款革命性新产品，并继续接受在线订单。
iPhone Duo起售价为1,999美元，2TB存储版本价格超过3,000美元。这是多年来iPhone物理设计的最大变革，确立了高于Pro和Pro Max系列的全新价格定位。早期的抢购热潮揭示了苹果的战略意图：通过颠覆性设计说服消费者支付溢价，进一步将iPhone打造为身份象征。
分析师指出，苹果并非指望折叠屏手机立即成为大众市场产品，而是旨在提升高净值用户的价值。IDC数据显示，折叠屏手机今年预计占全球智能手机销量的2%略多，但贡献了近7%的行业收入。到2030年，该类别预计将占据智能手机收入的10%，而销量占比仍约为3%。这种销量与价值的差距正是苹果的机会所在。
**低销量，高价值**
IDC消费设备团队全球高级研究总监Nabila Popal表示，Duo正迅速成为一种令人向往的折叠屏产品，其吸引力与苹果作为高端智能手机品牌的地位相符。她指出，技术本身并非突破点，安卓折叠屏已存在多年，新在于苹果将该形态引入了庞大的iPhone生态系统用户群中。
苹果探索折叠形态已逾十年。据报道，2011年苹果工程师便提交了相关专利申请。Popal认为，“这并不是突破或新技术，而是来自苹果。”此外，1,999美元的起步价低于部分行业观察者预期的2,400至2,500美元。Moor Insights分析师Anshel Sag认为，这表明苹果意在获取大量市场份额，并预计Duo将在假日季及明年成为显著的身份象征。
稀缺性进一步强化了这种吸引力。Counterpoint Research主任Tarun Pathak指出，初期需求将超过供应。考虑到苹果约14亿的活跃用户基数，即使早期采用者占比很小，也可能压倒短期内约600万台或更少的供应量。IDC也预计，受制造复杂性和质量标准影响，初期供应将受限。“排他性是当前吸引力的一部分。”Popal说。
IDC预计，苹果今年Duo出货量约为700万台，约占2026年总出货量的3%。Popal预测，明年出货量可能再增长70%，使苹果占据全球折叠屏市场约40%的份额，超越三星和华为成为最大参与者。这意味着苹果在未来六个月内销售的Duo数量，可能与上一类别领导者在2025年全年的销量相当。
对苹果而言，比销量更重要的是收入结构。分析师表示，Duo客户多为现有iPhone用户，包括从Pro Max升级至高价位设备的消费者，或将Duo作为第二部手机的用户。从约1,200美元的高端iPhone迁移至近2,000美元的设备，即使总体销量较小，也将为苹果收入带来“健康的提振”。
摩根大通得出类似结论，预计由于平均售价更高，Duo将对iPhone收入产生不成比例的影响。尽管明年iPhone总出货量预计保持平稳，但iPhone 18周期的增长将更多由价格和產品组合驱动，而非销量增长。D.A. Davidson分析师Gil Luria表示，面对强劲的升级周期带来的盈利对比压力，苹果需要Duo取得成功以避免平庸的收入增长。Duo不仅提高了平均售价，还可能吸引原本购买安卓折叠屏的用户，并为其他iPhone系列带来光环效应。
**推动iPhone向上发展**
在智能手机市场增长放缓、消费者持机时间延长的背景下，苹果向更昂贵iPhone迈进的策略旨在保护核心收入。TechInsights分析师Wayne Lam表示，鉴于iPhone近20年的历史和市场地位，“向上发展”是维持季度收入的关键。他将Duo描述为一种令人向往的奢侈品，而非面向普通消费者的产品。
然而，高价也可能延长本已漫长的升级周期，形成潜在负反馈循环：设备越贵，消费者持有时间越长，总体需求下降。尽管如此，Lam预计相对于有限的初始供应，Duo需求依然高涨，并将为未来的高端iPhone树立标杆。目前，iPhone 18 Pro交货期缩短，而更昂贵的Pro Max表现更好，供应链显示Pro和Pro Max出现早期零部件订单减少，这给Duo带来了将买家推向产品线顶端的更大压力。