尼尔森最新公布的2026年上半年美国流媒体观看数据显示，行业整体呈现增长态势，《怪奇物语》与《匹特》领跑榜单，儿童内容《布鲁伊》收视率甚至超越《实习医生格蕾》。然而，在这一繁荣景象中，Disney+的原创剧集却罕见地未能进入尼尔森总观看时长前20名，甚至未在任何一周跻身周榜前十。
尽管拥有《波西·杰克逊》、《夜魔侠：重生》、《星球大战：摩斯-暗影领主》和《神奇队长》等具备强大品牌认知的IP，Disney+在公共收视数据上表现低迷。相比之下，Netflix的《怪奇物语》以232.61亿分钟观看量居首，HBO Max的《匹特》以211.18亿分钟紧随其后。对于仅播出第二季的《匹特》而言，这一数字意味着约2950万次完整的刷剧行为，凸显了Disney+在主流文化对话中的缺席。
内部数据揭示：缺乏大众爆款
迪士尼内部数据虽提供了稍显乐观的视角，但仍未改变其内容缺乏广泛吸引力的事实。2026年上半年，Disney+原创剧集中，《夜魔侠：重生》以跨季总计36亿分钟观看量位居平台第一，《波西·杰克逊》和《曼达洛人》分别以26亿和24亿分钟位列其后。《神奇队长》首播季获得19亿分钟观看量。
然而，从单季实际观众规模来看，这些数据更接近传统电视网水平而非流媒体精品剧。《神奇队长》单季观众仅为700万，《夜魔侠：重生》第二季为580万，《波西·杰克逊》第二季仅530万。这一体量与CW电视台《闪电侠》等剧集相当，远未达到高成本精品剧应有的文化影响力。此外，Disney+原创内容在2026年主要颁奖典礼上颗粒无收，进一步印证了其内容竞争力的下滑。
涨价并重新定义“无广告”
在内容表现疲软之际，迪士尼采取了激进的变现策略。自9月23日起，Disney+ Premium和Hulu Premium（免广告套餐）月费从18.99美元上涨至21.49美元，涨幅达13%。此举旨在推动用户转向性价比更高的捆绑套餐：Disney+/Hulu Premium捆绑包仅涨至21.99美元，而带广告的捆绑包维持12.99美元不变。
更具争议的是，迪士尼同步更新了用户协议，重新定义了“Premium”和“无广告”的含义。官方邮件确认，所有服务计划（包括高价免广告套餐）现在可能包含“推广内容”、“赞助”以及在内容播放前后、频道界面、直播活动中的“广告”。虽然剧中插播广告仍仅限低价套餐，但高级套餐用户如今需在观影前后面对预告片、品牌内容及迪士尼专属优惠。
迪士尼将这一变化描述为对既有条款的“澄清”，指出相关语言在技术服务条款中早已存在。然而，明确允许在免广告套餐中运行片头片尾广告，实质性地削弱了高级订阅的核心价值。结合此前因法律纠纷导致HDR和4K画质暂时缺失的事件，Disney+高级用户正面临权益缩水与费用上涨的双重压力。