面对广告商关于AI智能代理可能颠覆搜索引擎的担忧，谷歌提出了新的解决方案：由AI机器人承担繁琐的购物调研工作，但保留人类用户在品牌、价格、福利及赞助优惠比较环节的决策权。
谷歌首席商务官菲利普·席德勒在Alphabet财报电话会议上表示，购物旅程中枯燥的基础工作适合AI自动化处理，但用户往往热爱“发现过程”，因此谷歌希望增强而非完全替代这一体验。他指出，用户决策不仅基于价格，还涉及品牌忠诚度和客户服务等因素，这为代理式购物中的广告植入留下了空间。
席德勒举例称，AI可推荐保费较高但免赔额较低且含特殊折扣的保险产品。他强调，购物决策几乎不存在唯一的完美解，因此谷歌对在代理式搜索环境中保留广告空间感到“自信”。
此举旨在厘清谷歌在代理式搜索领域的商业模式，缓解市场对其核心广告业务受AI聊天机器人冲击的长期担忧。尽管谷歌AI模式推动了前所未有的搜索量增长，但其变现速度尚未同步提升。
此前，谷歌已透露正在测试在旅行规划中展示优惠、以及在AI生成列表中标注赞助链接等方案，避免简单粗暴地将传统广告塞入聊天机器人。
财务数据显示，Alphabet第三季度营收为1275.8亿美元，略低于分析师预期的1279.7亿美元；每股收益2.12美元，远低于预期的约3.01美元，主要受SpaceX投资产生的82亿美元未实现亏损影响。受此影响，公司盘后股价下跌约10%。