为了在长视频领域撼动 YouTube 的统治地位，Instagram 正不惜重金争夺内容创作者。
据知情人士透露，Instagram 正向部分精选创作者提供巨额资金，以说服他们在平台新的长视频产品“Features”上发布内容。这笔“搬家费”数额惊人：部分创作者获得的合同高达六位数，最高甚至达到 50 万美元；另有部分受邀参与测试的创作者，单笔报酬也可达 5 万美元。
Meta 发言人证实了这一策略：“我们公开承认，目前正直接为部分创作者的 Features 内容提供资金支持。”尽管交易细节保密，但平台对优质长视频的渴望显而易见。
重启长视频战略
本周一，Instagram 宣布对视频格式进行全面改版，核心举措是以“Features”的形式重启长视频功能。这一横向宽屏视频格式最长支持 90 分钟，实质上复活了 Instagram 于 2018 年推出、2022 年停用的 IGTV 产品。
长期以来，Reels 短视频已成为 Instagram 对抗 TikTok 的主力，并显著推动了用户时长和收入增长。然而，在长视频赛道，YouTube 依然拥有不可动摇的优势。Instagram 深知这一点，因此并未在合同中强制要求独家性，而是要求创作者将在 YouTube 发布的长视频同步分发至 Instagram。
Underscore Talent 合伙人 Reza Izad 将这些交易视为创作者的“令人兴奋的机会”，其客户包括 Kareem Rahma 和 Noah Beck 等头部博主。
变现焦虑仍未解
这并非 Meta 首次通过现金激励来丰富内容生态。去年，面对 TikTok 潜在的禁令风险，Meta 曾向创作者支付数千美元以鼓励其在 Instagram 和 Facebook 发布短视频。早在 2021 年，IGTV 也曾通过资助“Sway Boys”等创作者的长剧集内容，并尝试广告分成模式，但最终未能持续。
与 YouTube 成熟的合作伙伴计划（广告收入分成）不同，Instagram 此次的直接付费模式引发了行业对公平性的担忧：未被选中的广大创作者如何获利？
针对创作者普遍关心的变现问题，Instagram 负责人 Adam Mosseri 周三在 X 平台回应称：“我们深知经济利益至关重要，目前正在探索多种方案，以帮助长视频创作者获得收益。”这意味着，除了少数头部创作者拿到“一口价”合同外，普惠性的长视频 monetization 机制仍在摸索之中。