约翰·特尼已于9月1日正式接替蒂姆·库克出任苹果CEO。最新显示，这位新任掌门人正推动一系列激进变革，旨在将苹果重塑为一家更精简、反应更敏捷的公司，以应对内存短缺挑战，并在人工智能领域与微软、Meta及谷歌展开正面竞争。
重构发布周期与组织架构
特尼计划打破苹果传统的春季与秋季双发布会节奏，转向全年持续推出新品。尽管内部评估这一转型可能耗时数年，但特尼希望未来的产品线更具实验性。据媒体报道，在新领导层带领下，苹果或将采取更为积极的硬件发布策略。
为加速决策流程，特尼正着手削减中层管理职位，缩短一线工程师与高层之间的沟通链条。内部人士形容，目前的工作环境变得更为“忙碌”且强调亲力亲为。作为调整的一部分，包括六名总监级人员在内的部分工程项目经理已被要求在今年年底前找到内部新岗位，否则将面临解雇。受影响的部门涵盖Vision Pro头显、Siri及其他AI相关软件开发团队。
值得注意的是，苹果此前曾尝试利用人工智能替代近5000名Apple Care客服人员，但最终放弃了该计划。
密集的产品路线图与服务增收
在硬件方面，苹果近期的产品规划相当密集。预计未来一年内，公司将陆续推出Beats品牌游戏手柄、iPhone 18系列（含iPhone Air 2及iPhone 18e）、更新版iPad系列、新款Apple Pencil、新一代HomePod mini、升级版Apple TV以及多款新Mac设备，其中部分Mac机型将首次配备触控屏。这一节奏紧随去年发布的iPhone 18 Pro（苹果首款折叠屏手机）、AirPods 5以及搭载M6芯片的Mac mini之后。
与此同时，特尼致力于从iCloud、Apple TV+等订阅服务中挖掘更高收入。在内存危机导致零部件成本上涨的背景下，尽管苹果已通过提价抵消部分压力，但为避免核心硬件价格过高影响销量，提升服务业务占比成为关键战略。