Google搜索正迎来近年来最重大的变革之一，其广告业务的版图正式跨越国界。该公司确认，赞助内容已嵌入美国以外市场的AI生成搜索结果中，并将随后进行更广泛的全球扩展。
AI模式广告登陆十国，2026年拟进一步扩容
Google本周宣布，将其在AI模式（AI Mode）下的广告服务扩展至澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡等十个国家。Google搜索广告及Google体验业务副总裁兼总经理Shashi Thakur表示，此举基于美国市场的积极反馈：在AI模式下，赞助内容的点击率已与有机产品列表相当。
公司进一步规划，将于2026年第四季度把AI模式广告引入巴西、墨西哥和英国等更多市场。这意味着，到那时全球大部分Google搜索用户将在AI生成的回复中看到嵌入的赞助结果。
与此同时，Google在美国推出了多轮对话广告功能，允许赞助结果出现在AI模式对话的后续查询中。这一更新填补了早期版本的空白，此前广告仅显示在首个AI生成回复中，无法跟随随后的对话交互。
强制标注“赞助”，敏感行业受限
在广告整合策略上，Google保持一致性：所有出现在AI模式内的赞助内容均带有清晰的“赞助”标签。无论广告位于生成响应的上方、下方还是集成在概览之中，该标签旨在将其与周围的有机AI内容明确区分。
这种标注至关重要。与传统搜索中赞助区与有机结果界限分明不同，AI概览具有对话性质且综合了合成信息，模糊界限的风险更高。明确的标识有助于维持用户信任。
根据Google 2026年5月发布的《AI模式报告》，AI模式查询的平均长度是传统搜索的三倍。这反映了用户在使用AI驱动界面时提问的复杂性和对话性特征。Thakur指出：“AI帮助我们更好地理解用户需求，从而将他们与最能满足其需求的商家和服务联系起来。”
值得注意的是，即便在已开放AI模式广告的市场，医疗、金融等敏感垂直行业的广告主仍被排除在外。这一限制适用于所有支持的国家/地区，不受当地法规影响。
从测试到规模化：AI广告演进之路
AI模式广告的扩展遵循分阶段推进策略，始于2026年年中。Google最早于2024年底在美国移动用户中测试AI概览内广告，初期可见度有限。2026年5月的Google营销大会上，公司引入了两种专为AI模式设计的新格式：对话发现广告（Conversational Discovery ads）和高亮回答（Highlighted Answers），当时仅限美国测试。
2026年下半年，AI模式广告扩展至美国桌面端。10月28日的公告标志着该格式首次正式走向全球。研究公司Adthena此前数据显示，在美国2.5万次搜索中已检测到AI概览内的广告，证实了在国际化公告前，推广工作已初步规模化。
常见问题解答
什么是AI概览？
AI概览是Google搜索的一项核心功能，它在搜索结果顶部针对查询生成合成式、对话式的摘要。不同于传统的链接列表，AI概览将从网络提取的信息组合成连贯回复，并嵌入来源链接。该功能由Google Gemini模型支持，旨在解决复杂、多部分问题，被视为构建更具对话性和AI原生搜索体验的基础。
为什么AI概览中会有广告？
广告是Alphabet的主要收入来源。随着AI概览成为用户互动的核心，Google需确保广告业务在新格式中持续运营。若AI摘要减少用户点击网站的行为，将削弱传统广告触达用户的机会。通过将广告整合进AI概览，Google创造了新的广告库存。内部数据显示，用户对AI模式中的广告接受度良好，视其为体验提升而非干扰，赞助内容点击率与有机列表相当。
AI概览包含哪些广告类型？
Google在AI模式中支持多种广告格式。相关的标准文本赞助结果可出现在概览上方或下方；具有商业意图的查询则会展示包含商品图片、价格和商家名称的购物广告。例如，查询“如何携带小型犬乘机”时，摘要下方可能出现航空箱的赞助列表。
此外，2026年推出的对话发现广告和高亮回答格式，旨在更自然地融入多轮对话流程，而非作为独立模块存在。所有格式均带“赞助”标签，并通过现有的Google Ads系统投放，其定向和资格判定沿用标准搜索和购物活动的信号与政策。