迪士尼再次上调旗下流媒体服务价格，这是Disney+和Hulu继去年涨价后的又一次调整。尽管引发用户不满，迪士尼仍试图通过强调其涨幅低于竞争对手来安抚市场。
此次调价中，Disney+和Hulu的独立无广告套餐月费均上涨2.50美元（约合13.2%），从18.99美元升至21.49美元；Disney+/Hulu无广告捆绑包月费上涨2美元，从19.99美元升至21.99美元。含广告方面，两项服务的独立套餐月费各上涨50美分至12.49美元，而最受欢迎的含广告捆绑包价格则维持在每月12.99美元不变。
价格调整后，捆绑包的性价比优势进一步凸显。与单独订阅相比，含广告捆绑包可节省约48%，无广告捆绑包可节省约49%，两者价差仅为50美分。此外，Hulu + Live TV成为本轮涨价幅度最大的产品线，其标准版和高级版套餐月费均上涨10美元，分别达到99.99美元和109.99美元。
迪士尼重申，涨价所得将用于投资新技术、功能增强及个性化体验，以提升订阅价值。公司发言人指出，相比竞争对手今年平均13%的涨幅，迪士尼保持了最热门捆绑包价格不变，并将独立含广告产品价格涨幅控制在4%。
回顾历史，Disney+无广告订阅在美国市场的价格已六次上调。该服务自2019年11月以6.99美元上线后，历经2021年（7.99美元）、2022年（10.99美元）、2023年（13.99美元）、2024年（15.99美元）、2025年（18.99美元）的连续涨价，并将于2026年9月达到21.49美元。这意味着其月费累计上涨14.50美元，总涨幅达207.4%，超过原价三倍。
迪士尼并非孤例。目前，美国八大主要流媒体服务的无广告套餐合计月费已突破151美元，较四年前的约90美元大幅攀升。这一增速远高于同期年均3.84%的消费者价格指数增幅，显示出流媒体订阅成本正显著跑赢通胀。